12月12日,锦江酒店(中国区)与马来西亚酒管集团Riyaz集团,双方就共促锦江酒店(中国区)旗下五大酒店品牌(锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星)强势出海、协同深化马来酒店市场发展达成深度合作。未来5年内,双方计划在东南亚6个目标国家(马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾)签约超百个酒店项目。
潜力&需求双释放 东南亚酒店投资正当时
在全球旅游业迅猛发展的背景下,中国游客出境游的增长已成为东南亚酒店市场的重要客源之一。
据中国旅游研究院《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》,亚洲在中国内地受访出境游客的出境目的地占比中达到65%。从OTA发布的数据来看,泰国、马来西亚等短途出境目的地长期位居出境热门榜单的前列。此外,2022年以来,东南亚国家纷纷出台支持酒店业发展的相关政策,为酒店入局创造了良好的营商环境。
以马来西亚为例,当地酒店行业从业人才资源丰富,而酒店连锁化率仅为18.23%(马来西亚酒店协会数据),相比成熟饱和酒店市场,马来西亚各方面发展及管理成本均较低,极具规模化发展潜力。从其发布的近期规划来看,2025至2027年,马来西亚将相继举办东盟首脑会议、马来西亚旅游年、东南亚运动会等重大事件活动,文旅经济建设将得到大力推进。
东南亚市场为本土酒店入局提供了丰富的想象空间。而中国消费者在境外旅游时更容易接受本土酒店品牌,酒店的运营管理也相对方便。此外,锦江酒店(中国区)至诚伙伴投资人也曾多次表示,愿随锦江出海,征战国际市场。
天时、地利、人和俱备,此时出海,恰逢时宜。
强强联合 5大品牌扬帆出海
Riyaz集团成立于2008年,目前品牌档次从经济型到豪华度假村均有涉及,已签约项目涵盖越南及老挝等地。公司团队核心成员包括马来人,华人,英国人等,背景较为多元化,且酒店运营经验及行业资源丰富。
举个例子,Riyaz集团运营的豪华度假型酒店The RIYAZ Lavanya,位于珍南海滩,拥有155套大房量,包含餐厅、酒吧、室外游泳池等综合设施,在Booking得到了9.0高分好评,住客称其为“兰卡威住宿首选”。
The RIYAZ Lavanya酒店
锦江酒店(中国区)是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略的重要布局。早在十几年前,锦江国际集团就率先开启了出海的序幕。
在高质量发展理念的引领下,锦江酒店(中国区)对海外业务发展战略进行了全面的重新梳理。依托锦江酒店(中国区)强大的品牌优势,结合优质国际酒店集团深耕当地的运营管理能力,将推动海外业务发展,在海外形成新增长曲线,提升整体实力。
此次合作,锦江酒店(中国区)将授权Riyaz集团在马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾6个国家拓展锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星5大品牌的开发、筹建支持及运营管理。
5大出海酒店品牌
积跬步 至千里
锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星5大品牌在中国市场已有良好口碑,同时具备海外拓展潜力。事实上,部分品牌在东南亚市场已有所涉猎。
截至目前,锦江酒店官方预定渠道“锦江荟”已覆盖全球超990个热门城市、约1705家直营酒店,顾客通过“锦江荟”即可预定锦江旗下海外近百个国家的酒店。
锦江之星早在2015年便落地菲律宾,锦江之星菲律宾马卡迪店为商务和休闲旅游游客设计,位于马卡迪地区,是当地受欢迎的酒店之一。顾客好评主要集中在“地理位置优越”、“酒店干净舒适”、“服务亲切”等方面。
锦江之星菲律宾马卡迪店
锦江酒店(中国区)旗下7天品牌也在泰国和柬埔寨设有门店。
7天优品Premium 柬埔寨金边奥林匹克店
跬步已积,千里将至
未来5年内,结合锦江酒店(中国区)的品牌优势与Riyaz集团的本地市场运营能力,双方计划在东南亚6个目标国家(马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾)签约超百个酒店项目,为东南亚的酒旅市场带来多样化的品牌新貌,为投资者和业主提供更多创造资产增值空间的投资选择。
时值中马建交50周年之际,锦江酒店(中国区)作为民族酒店品牌的典范,海外拓展不仅象征着品牌的全球化步伐,也是中华文化走向国际的深度交流与传播。此次合作不仅深化了中马两国在商业领域的互动,更在文化交流的层面上书写了新的篇章。
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