2024年8月23日，以“驭势远程 益启新章”为主题的第二届MARCHING健康科普创作者大会在中国•广州圆满召开。大会汇聚百余位健康科普创作者、品牌企业、主流互联网平台及大健康产业的合作伙伴，共同见证健康科普内容数字化的蓬勃发展。本届大会由争渡健康、渡林健康联合主办，新华社新华健康媒体支持。

 

智见趋势 前瞻未来

 

      近几年，国家卫生健康工作正从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，健康科普工作也始终走在前列。在健康中国建设的背景下，利用数字化手段和专家资源进行有效地健康科普是重要工作。

 

      会上，新华社新华健康负责人熊湘怡作《数字时代下健康传播的四种生态》主题演讲，她阐述了数字健康科普的前景机遇，以及科技与健康科普深度融合的创造性与发展性。当前健康科普方式与科普需求发生诸多变化，在互联网生态下涌现出一批优秀的短视频科普创作者，他们将严肃且专业性强的医疗科普转化为通俗易懂的内容，让健康科普知识逐步下沉与广泛传播，用科普搭建一条医患互信的道路，拓展社会大众的健康之路。

｜新华社新华健康负责人熊湘怡作主题演讲

 

      熊湘怡说到，根据智研咨询公布的中国大健康行业年度市场规模显示，大健康市场规模整体呈现逐年增长趋势，2023年健康养老占比超四成。在大健康产业快速迭代与蓬勃发展的今天，健康科普显得尤为重要，在此呼吁更多创作者加入到健康科普事业。新华健康作为新华社第一健康品牌，此次作为大会特邀的媒体支持，致力于在数字时代下健康传播的“互联生态、系统生态、传播生态、AI生态”四种生态下，探索出一条符合时代趋势的健康科普之路。

 

      五年来栉风沐雨，争渡健康在科普领域风雨兼程，并取得了长足的进步和成绩。争渡健康CEO乔泽平回顾了企业过去一年的坚韧实践，深度剖析了行业在复杂多变的市场环境中的表现及未来趋势。他说到，在市场竞争日益白热化的今天，电商竞争的本质是流量成本竞争，企业在降本增效的同时将不断提升客户满意度。在健康科普这条厚雪长坡的赛道，真实是创作者最好的创作思路，也是科普事业可持续发展的路径。

｜争渡健康CEO乔泽平回顾企业过去一年的坚韧实践

 

      大会现场，乔总与曾给予他求学帮助的企业家、母校南方医科大学的领导老师，一同回顾了一段充满挑战、成长与励志的求学之旅。他说到，“慈善之光，始终照亮我的求学之路，也在我的心中种下‘善’的种子。我始终认为，一个人做‘很多’不是公益，很多人做‘一点’才是公益。争渡健康携手优秀创作者与合作伙伴，致力于探索科普与公益融合、公益与商业双赢的路径。”

 

价值创作 公益先行

 

     公益始终是健康科普应当坚守的初心。作为深耕 “新媒体+医疗”的健康内容创作企业，争渡健康正在以公益联动科普，携手合作伙伴共创健康美好生活。

 

     在此背景下，第二届MARCHING健康科普创作者大会，特别策划《科普与公益的共赢之道》圆桌论坛，邀请高济健康高级副总裁黄伟川、新华社新华健康负责人熊湘怡、争渡健康联合创始人黄冠朝、健康科普创作者中医董博士、健康科普创作者疼痛科大老郭及工业企业代表等畅谈公益事业的发展与现状，围绕救治重疾、疾病预防及救治条件维度下公益项目的可行性与可持续性展开精彩讨论，为后续多方协同推动公益项目发展拓宽了思路。

 

 

     为推动“科普＋公益”项目进一步落地，大会现场隆重举行“争渡公益”揭幕仪式，这标志着科普领域诞生了一种新的公益模式，既是争渡健康履行社会责任的重要举措，更是搭建公益与商业相互促进、相互融合的重要桥梁。

 

 

      与此同时，会上还举行争渡健康与广州源古纪科技有限公司签署战略合作仪式，双方将在呼吸科科普领域深度合作，共同开启新的业务探索。

 

 

长坡厚雪  共创共赢

 

     本届大会还汇聚百余位健康科普创作者共襄盛会，他们分享创作历程与感悟，讲述践行公益科普之路。

 

     健康科普创作者：中医董博士分享了主题为《日常生活中的健康智慧》演讲，她说到，中医是中华文化的瑰宝，但要让更多的人理解并接受它，需要不断创新传播方式。因此，科普之路不仅是中医推广的重要途径，更是与全国乃至全世界观众传播中医文化的过程。作为一名有着14年临床经验的中医师，董博士致力于将中医的智慧渗透到老百姓的健康生活，通过阐述中医如何培养日常养生习惯、灵活运用中医理论应对常见健康问题、借助中医理念调整生活节奏和心态等知识融入健康科普创作中，将深奥的理论变得通俗易懂，融入人们的日常生活，让更多人通过中医来保持健康与活力。

｜健康科普创作者：中医董博士作主题演讲

 

      健康科普创作者：仙鹤大叔张文鹤作主题为《医疗健康领域公益性IP的商业价值》演讲，他认为，公益性IP的商业价值体现在体系之中，并通过品牌溢价的高度、刚性需求的深度、消费粘性的宽度、路径依赖的速度来实现。而健康科普内容创作企业，通过这一体系来帮助医生/医院，从生存侧向发展侧跃升，从单机版向体系化跃升，实现多方合作共赢。

｜健康科普创作者：仙鹤大叔张文鹤作主题演讲

 

      值得关注的是，为树立健康科普先进标杆模范，礼赞优秀创作者，大会还为优秀创作者颁发“2023年度科普贡献奖”、“2023年度科普新锐奖”、“2023年度科普创新奖”、“2023年度科普影响奖”四大奖项，从科普影响力、用户喜爱度、科普优质度等多维度，评选出众多优秀科普创作者，旨在鼓励健康科普创作者积极践行健康中国行动，发挥各自在推进健康中国建设中的重要作用。

 

 

      可以说，此次健康科普创作者大会，既是大健康行业内容数字化发展的年度盛会，也是一次全面展示健康科普价值创作成果的分享交流会，更是争渡健康践行科普＋公益双驱动的新起点。

 

      对争渡健康而言，这将见证从科普患教到益科普患教的升级焕新，公益战略将与争渡自身的经营战略以及经营目标紧密结合，公益事业的发展将为行业提供更多优质内容、价值内容的共建机会。

 

      相信，随着健康中国战略的深入实施和公众健康意识的不断提高，未来MARCHING健康科普创作者大会将持续发挥重要作用，继续为提升公众健康认知贡献力量，用心书写“人民至上”的新时代科普答卷！